5年間 毎年売上10%増…固形の『牛乳石鹸』なぜ売れる? “赤箱女子”が選ぶ2つの理由

■液体？固体？世代によって異なった

　まずは本当に固形石鹸が人気か探るべく、ロフト名古屋の生活雑貨売り場をのぞいてみると、液体せっけんがズラリと並んでいるその奥に…固形石鹸のコーナーが！

　この店では、固形石鹸だけで１００種類。しかも今では、炭が入った黒い石鹸や“お尻専用”のものまで登場しているんです。

　売り場の方に聞くと、数年前から一気に売り上げがアップし、新商品が次々と登場しているとのこと。

　では、固形石鹸をどんな方が使っているのか？以前からある石鹸と言うことで、シニア世代の方から街でお話を伺ってみると…。

Q.液体石鹸と固形石鹸どちらを使っていますか？
女性：
「液体。泡立ちが早い」

別の女性：
「液体はしょっちゅう。固形を使っていたのは２０年も３０年も前じゃない？」

　意外にも、過去に固形石鹸を使っていたであろうシニアの皆さんは、今は液体派という方がほとんどでした。

　一方、若い女性に聞いてみると…？

女性：「固形を使ってます」

別の女性：
「洗顔は固形を使っています。洗い上がりが突っ張った感じがないので」

　固形石鹸はどうやら、２０代や３０代の女性が使っているようです。時代は繰り返すということなんでしょうか…？

■肌とお財布、それぞれへのやさしさ

　さらにインターネットを見ているとこんなサイトを発見…“赤箱女子”！

　赤い箱でおなじみ『牛乳石鹸』を愛するファンのサイトなんです。実は、固形石鹸の中でも『牛乳石鹸』の売り上げが急増中。

牛乳石鹸共進社の担当者：
「ここ５年ほど毎年１０％ぐらい、売り上げを伸ばしてきています」

『牛乳石鹸』の魅力は何なのか？愛知県長久手市に住む大学４年生の”赤箱女子”。久保田さんの自宅にお邪魔させてもらいました。

　すると、洗面所の棚の中にありました『牛乳石鹸』！その魅力を伺うと…？

“赤箱女子”の久保田さん：
「しっかりと洗えるんだけどさっぱりする。ベタベタしてないけどしっかりと落ちている感もあって」

　ポイントの１つ目が「洗い心地」。泡が違うとのことで、実際に泡立ててもらいました。いつも使っているというネットで石鹸をこすると…綺麗な泡が！一般的な液体石鹸の泡と比べると、泡の粒がきめ細かくクリーミーに見えます。

“赤箱女子”久保田さん：
「もともと乾燥肌なんですけど、『牛乳石鹸』を使うと乾燥しなくなりました」

　肌へのやさしさが魅力の一つのようです。

　そして、もう一つ、大きなポイントが…。

久保田さん：
「１つが１００円しないくらいなんですけど、液体石鹸だと詰め替え用でも３００円とかすると思うので」

　そう、１個１００円となんといっても安いのが魅力です。毎日使ってもなかなか無くならないんです。

　ちなみに、久保田さんはこの石鹸１つで手や体を、家族の中には頭まで洗っている方もいるそうです。

久保田さん：
「使ってみた感じ、固形の方が長持ちしますし、安いし、コストの面でも良いなと思います」

　また、牛乳石鹸共進社の方によりますと、人気復活の背景には、若い女性の間で安い金額でたくさん使えるという化粧品「プチプラコスメ」がブームになっている影響もあるのでは…とのことでした。

　若い世代に広がる”赤箱ブーム”。固形石鹸から液体石鹸へ、そして再び固形石鹸の時代がやってくるのかもしれません。