愛知県は、JAなどと協力し「みかわ牛」のブランド力強化に乗り出します。

「みかわ牛」は1990年に愛知県がブランド化した黒毛和牛で、やわらかい霜降りの肉質が特徴ですが、知名度や評価は伸び悩んでいるのが現状です。

　愛知県はJAあいちなどと協議会を設立し、より良い肉質に絞り込んで売り込みを図るなど、ブランド力強化に乗り出すことを決めました。

　販売店舗を現在の3倍にまで増やすことを目標に、デパートの売り場などで積極的にキャンペーンを行います。

　また、子牛1頭につき10万円の奨励金を畜産農家に出すなどして出荷頭数を増やし、松阪牛や飛騨牛などに対抗していく方針です。